{"id":4625,"date":"2024-07-23T19:35:31","date_gmt":"2024-07-24T01:35:31","guid":{"rendered":"https:\/\/agencia.252.com.mx\/home\/?p=4625"},"modified":"2024-07-23T19:35:33","modified_gmt":"2024-07-24T01:35:33","slug":"organizaciones-exigen-sacar-a-refresqueras-de-los-patrocinios-deportivos-incluyendo-los-juegos-olimpicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencia.252.com.mx\/home\/organizaciones-exigen-sacar-a-refresqueras-de-los-patrocinios-deportivos-incluyendo-los-juegos-olimpicos\/","title":{"rendered":"Organizaciones exigen sacar a refresqueras de los patrocinios deportivos, incluyendo los Juegos Ol\u00edmpicos"},"content":{"rendered":"<p>Visitas: 34<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Expertos denunciaron que industrias como Coca-Cola utilizan eventos deportivos asociados con la salud para \u201cmaquillar\u201d la imagen de su marca<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Organizaciones a nivel nacional y global piden al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional poner fin al patrocinio de productos da\u00f1inos para la salud y el planeta<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por: Juan Ignacio Corro<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right wp-block-paragraph\">Ciudad de M\u00e9xico, a 23 de julio de 2024<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Organizaciones de la sociedad civil exigieron al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Mexicano el fin del convenio publicitario del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional con la refresquera Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el marco de la campa\u00f1a global \u201cKick Big Soda Out of Sport\u201d (\u201cSaquemos a la Gran Industria de Bebidas Endulzadas del deporte\u201d), que busca alertar sobre los da\u00f1os causados por esta industria, las organizaciones instaron al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional a promover el bienestar y el deporte, no productos nocivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las organizaciones pidieron a la ciudadan\u00eda firmar la petici\u00f3n dirigida al Comit\u00e9 en: <a href=\"http:\/\/www.kickbigsodaout.org\">www.kickbigsodaout.org<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bebidas azucaradas causante de diversas enfermedades degenerativas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los expertos de dichas organizaciones resaltaron que los Juegos Ol\u00edmpicos han publicitado a Coca-Cola desde 1928, hecho que resulta problem\u00e1tico, dado que el consumo de bebidas azucaradas es una de las causas principales de las epidemias de sobrepeso y obesidad, enfermedades cr\u00f3nicas como la diabetes tipo 2, hipertensi\u00f3n arterial, y mayor riesgo de mortalidad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"165\" src=\"https:\/\/agencia.252.com.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Coca-Cola-Olimpiadas-Paris-2024-300x165.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4626\" srcset=\"https:\/\/agencia.252.com.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Coca-Cola-Olimpiadas-Paris-2024-300x165.jpg 300w, https:\/\/agencia.252.com.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Coca-Cola-Olimpiadas-Paris-2024-768x421.jpg 768w, https:\/\/agencia.252.com.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Coca-Cola-Olimpiadas-Paris-2024.jpg 780w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, la presencia de marcas en eventos deportivos permite su posicionamiento masivo frente a audiencias de todas las edades, incluyendo ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes, generando una mayor aceptaci\u00f3n del producto y normalizaci\u00f3n de su consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El uso perverso del deporte y de deportistas profesionales para publicitar productos que da\u00f1an gravemente la salud y que son los principales contaminantes por pl\u00e1sticos buscan \u201cmaquillar\u201d de salud a estos productos y empresas, es decir, asociar el producto con el deporte, la salud y la juventud, haciendo que se subestimen sus efectos negativos, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abLa duradera asociaci\u00f3n con la Gran Industria de las Bebidas Endulzadas tambi\u00e9n puede considerarse una clase magistral de \u00abmaquillada de marca\u201d con el deporte (o \u201csportswashing\u201d por su t\u00e9rmino en ingl\u00e9s); es decir, de c\u00f3mo se emplea un evento deportivo para mejorar la reputaci\u00f3n de una persona u organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Produce Coca Cola m\u00e1s de 134 mil millones de botellas de pl\u00e1stico<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al continuar su asociaci\u00f3n con un evento atl\u00e9tico que atrajo a 3 mil millones de espectadores durante los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020, Coca-Cola ha convencido al mundo para que se haga de la vista gorda ante su deteriorada reputaci\u00f3n\u00bb, se lee en una editorial global, firmada por voceros destacados de la campa\u00f1a y publicada en Global Health Now.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La preocupaci\u00f3n a nivel global no se limita a los da\u00f1os a la salud, sino que tambi\u00e9n se extiende a las afectaciones ambientales. Se estima que Coca-Cola produce m\u00e1s de 134 mil millones de botellas de pl\u00e1stico (seg\u00fan su propio informe de negocios y sustentabilidad de 2022), de las cuales solo una minor\u00eda logra ser reciclada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La refresquera ha aparecido en el primer lugar de mayores contaminadores pl\u00e1sticos en las audiencias de marca independientes de colectivos como \u201cBreak Free from Plastic\u201d durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acuerdo con Ornela Garelli, campa\u00f1ista de Oc\u00e9anos Sin Pl\u00e1sticos en Greenpeace M\u00e9xico, declar\u00f3 que empresas refresqueras, con Coca-Cola a la cabeza, son las principales generadoras de contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica en M\u00e9xico y el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Revelo que estudios realizados por Greenpeace y universidades locales han encontrado entre los principales residuos contaminantes de ecosistemas costeros mexicanos a las botellas PET usadas en los refrescos, as\u00ed como sus tapas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de que estas empresas venden al reciclaje como la soluci\u00f3n, cierto es que \u00e9ste no ha sido suficiente y por ello sus residuos siguen inundando la naturaleza, causando graves da\u00f1os a la biodiversidad e incluso representando un gran riesgo de salud p\u00fablica, ya que se han identificado micropl\u00e1sticos en el cuerpo humano, como en sangre, orina, heces fecales, placentas, cerebros, tejidos, coraz\u00f3n, etc., y se le ha relacionado con enfermedades que van desde diversos tipos de c\u00e1ncer hasta Alzheimer, Parkinson o problemas hormonales y reproductivos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"480\" style=\"aspect-ratio: 854 \/ 480;\" width=\"854\" controls src=\"http:\/\/agencia.252.com.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Saquemos-a-la-Gran-Industria-de-Bebidas-Endulzadas-del-deporte.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se llevan el agua para la producci\u00f3n del refresco<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra \u00e1rea de preocupaci\u00f3n es la explotaci\u00f3n de recursos h\u00eddricos. Coca-Cola se ha caracterizado por la enorme extracci\u00f3n de agua de sus plantas embotelladoras alrededor del mundo. \u201cTan s\u00f3lo en el a\u00f1o 2023, Coca Cola utiliz\u00f3 el agua de 950,531 personas en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde \u201cAgua para todos\u201d sabemos que muchas comunidades con esa cantidad de habitantes sufren por falta de agua. A Coca-Cola se le garantiza el agua para sus productos a costa de la negaci\u00f3n del derecho humano al agua de cientos de miles de personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, mediante campa\u00f1as publicitarias y de sustentabilidad muy agresivas por parte de la compa\u00f1\u00eda, como las usadas en los Juegos Ol\u00edmpicos, le han quitado su papel al agua como fuente de hidrataci\u00f3n, poniendo sobre ella a sus productos da\u00f1inos a la salud humana y de nuestro planeta\u201d, se\u00f1al\u00f3 Hugo Enrique Gonz\u00e1lez, de la organizaci\u00f3n Agua para Todxs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Coca-Cola se opone a iniciativas de salud p\u00fablica que favorecen la salud humana<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para la Dra. Alejandra J\u00e1uregui, investigadora del Instituto Nacional de Salud P\u00fablica y especialista en actividad f\u00edsica y estilos de vida saludables, es claro que la promoci\u00f3n del deporte no deber\u00eda estar ligada con el marketing de productos malsanos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEnfrentar la creciente problem\u00e1tica de la inactividad f\u00edsica requiere, ahora m\u00e1s que nunca, una respuesta sist\u00e9mica que se alinee con los objetivos de salud humana y planetaria\u201d, destaco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Industrias como Coca-Cola, subrayo la doctora, es que se oponen a iniciativas de salud p\u00fablica que favorecen la salud humana y del planeta, y \u201cno deben participar en la formulaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas, influir en la ciencia que respalda este proceso, ni participar en las estrategias globales que buscan promover la actividad f\u00edsica, como los Juegos Ol\u00edmpicos\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, las y los especialistas se\u00f1alaron que la refresquera tiene un largo historial de utilizar su poder econ\u00f3mico para influenciar la toma de decisiones pol\u00edticas para beneficio de su negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Visitas: 34 Por: Juan Ignacio Corro Ciudad de M\u00e9xico, a 23 de julio de 2024 Organizaciones de la sociedad civil exigieron al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Mexicano el fin del convenio publicitario del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional con la refresquera Coca-Cola. 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